Die gefühlte Marke – der umsatzsteigernde Werbetrend

Die ständig steigende Informationsflut führt dazu, dass teure Fernsehwerbung einfach weggezappt wird, dass aufwendiggestaltete Anzeigen in Tageszeitungen sofort überblättert werden. Immer mehr Budget für klassische Werbung bei immer weniger Wirkung kann einfach nicht mehr die Antwort sein.

Deutlich zielführender als Klassische Print- und TV-Werbung zu finden ist die Aufgabe.

Prof. Dr. Torsten Tomczak vom Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen hat hier einen interessanten Weg analysiert. „Die Ergebnisse zeigen insbesondere, dass ein stark und positiv wahrgenommenes Sponsoringmanagement das Markenimage in der Folge die Kaufabsicht sowie die Loyalität der Kunden positiv beeinflusst." sagt Prof. Tomczak.

Sponsoring ist eines der kleveren Methoden im Marketing heute mehr zu erreichen. Eine andere Methode hat die Befragung von 546 Führungskräften ermittelt. An erster Stelle lag dort das Eventmarketing gefolgt von dem E-mailmarketing, bei den 16 untersuchten Werbeformen.

Die teure klassische Werbung kam auf die hintersten Plätzen.

Positiver Einfluss: Sponsoringmanagement zur Imageförderung der Marke.

Nun lassen sich aus diesen zwei wichtigen Studien ableiten, dass klassische Werbung einfach nicht mehr zeitgemäß ist.

Die Frage die sich stellt ist, wie bekomme ich nun den Erlebnisfaktor eines Events und den von Sponsoring gut zusammen?

Erlebbar und messbar

Das Event erlaubt ein deutlich längeres Erleben der Marke, ein intensives „damit auseinander setzen". Events dauern meistens mehrere Stunden, dabei wird die Marke immer und immer wieder präsentiert. Die Marke des Werbetreibenden wird emotional aufgeladen und gewinnt nachhaltig an Wert.

Gelungener Auftritt: Setzen auch Sie Ihre Marke bzw. Ihr Unternehmen
bei einem Event gekonnt in Szene.

Wenn ich beispielsweise das kaufkräftige Publikum von einer ü-30 Party anspreche, kann ich hier messbar meine Markenbotschaft oder mein Angebot bereits auf der Eintrittskarte kommunizieren. Dies hat natürlich noch einen ganz besonderen Effekt. Sie gelangt, wenn sie im Vorverkauf erworben wurde, sogar in die Geldbörse des potenziellen Neukunden, wird beim Eintritt nochmals in die Hand genommen und erhält durch die Wartezeit in der Schlange einen erhöhten Aufmerksamkeitsfaktor. Wenn diese mit einem Rabattangebot gekoppelt ist lässt sich hier haargenau nachvollziehen welche Rückläufe zu erzielen sind.

Andere Möglichkeiten als Sponsor auf einem solchen Event aufzutreten ist die Werbung auf Plakaten, in den Radiospots oder das direkt vor Ort Präsent sein, durch Promotionmitarbeiter. Das ein Tanzflächenbranding ist eine weitere Möglichkeit mit sehr hohen Werbeeffekt.

Das schöne beim Eventmarketing ist, dass hier mit wenigen Hundert Euro schon gute Ergebnisse erzielt werden können und mit einen Budget von ein paar Tausend Euro ausgezeichnete Ergebnisse erzielt werden können. Dies macht es zugänglich für kleine und mittler Unternehmen. Große Markenartikler haben diesen Trend schon oftmals erkannt und buchen wieder und wieder.

Wer sich gerne zu der Thematik einfach mal unverbindlich informieren möchte, kann hier mit einem Experten für seine besonderen Anforderungen herausfinden, wie eine gute Lösung aussehen kann und ob es Sinn macht. Prüfen sie also selber wie viel Potenzial im Eventmarketing für ihr Unternehmen steckt und füllen sie jetzt das Formular aus.